汽车行业逐渐从蓝海市场转向红海市场,二手车行业面临巨大挑战
随著中国汽车行业逐渐从蓝海市场转向红海市场,中国二手车行业也面临著巨大的增长机遇。中国二手车交易量从2019年的12.3百万辆增加至2023年的16.1百万辆,2019年至2023年的複合年增长率为7.0%,并预计于2028年达到30.0百万辆,2023年至2028年的複合年增长率为13.3%。
一般而言,二手车在抵达消费者手上前会进行多次交易。下图载列中国二手车交易的典型交易流程和参与者。
根据二手车交易参与者的业务性质,中国的二手车行业可分为:
(i)个人卖家向消费者直接销售;
(ii)个人卖家在4S经销商的以旧换新买卖;
(iii)个人卖家向二手车经销商销售;
(iv)机构卖家向二手车经销商销售;
(v) 4S经销商向二手车经销商销售或经销商间交易;
(vi)4S经销商或二手车经销商向消费者销售。
其中,类别(iv)和(v)属于企业对企业(B2B)交易。值得注意的是,拍卖因其价格透明度和营运效率日渐受到大型二手车经销商的青睐,成为首选的交易渠道。然而,在中国目前的二手车行业,B2B板块内拍卖的渗透率仍然相对较低,主要归因于大量小规模和区域性二手车经销商的盛行。于2023年,拍卖仅佔B2B总交易量的22.3%,总拍卖量为1,046千件。
随著大型二手车经销商的出现和发展,拍卖将成为一个更重要的B2B交易渠道。预计2028年通过拍卖进行的B2B交易比例将增至30.4%,拍卖量将达到约2,800千件,2023年至2028年的複合年增长率将为21.8%。
于2023年,中国B2B二手车总拍卖量中仅有182千辆汽车(或17.4%)来自机构卖家。这主要归因于中国二手车行业缺乏大型机构卖家。相比之下,在更成熟的市场中,机构卖家佔B2B拍卖量超过40%。
展望未来,作为资产优化策略的一部分,预期中国的机构卖家将越来越多地大规模处置汽车,导致对机构二手车拍卖服务的需求增加。预计2028年机构卖家贡献的拍卖量将达到512千辆,佔B2B总拍卖量的18.3%,2023年至2028年的複合年增长率为23.1%。